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| Comincia nel 1997, tramite Fashion Box, il sodalizio di successo fra Bad e Replay. In gennaio viene realizzata la prima maxi affissione: la scelta per questo primo impianto pubblicitario montato a facciata libera - senza ponteggio - cade sull'edificio Ras di piazza Loreto a Milano. |
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Dopo poche settimane tocca a Roma, con la prima affissione in grande formato montata su ponteggio nel centro storico. E' in via del Corso, dove si trova il negozio romano di Replay. |
| Natale è alle porte. Impossibile non notare la pubblicità Replay a Milano: per la prima volta due mega poster compaiono uno a fianco all'altro in Foro Bonaparte, viale centrale e di forte passaggio. |
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La settimana della moda. Il marchio Replay si impone con due maxi affissioni nel cuore della Milano giovane: in via Mercato (zona Brera) e sulla Torre Medievale, visibile da tutto Corso di Porta Ticinese, zona di bar e locali. Da quel momento nessuno può più dire di non conoscere Replay. |
| L'avventura prosegue a Roma, con un secondo impianto in via del Tritone, a due passi da piazza di Spagna... |
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.... a Jesolo con una maxi affissione in piazza Mazzini, di fronte al mitico bar Roma ... |
| ... e per concludere l'anno in bellezza con una pubblicità formato gigante nella più famosa fashion street del mondo: la milanesissima via Montenapoleone. |
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| Per promuovere la linea "sportwear" di Replay, nulla di più indicato di una maxi affissione nel centro di Cortina D'Ampezzo, capitale dello sport invernale. |
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La campagna Replay si sposta a Milano, con due affissioni in contemporanea: una sopra le boutiques di via Manzoni, l'altra in corso di Porta Vittoria, strada di passaggio verso l'aeroporto di Linate. |
| La campagna 1998 prosegue a Roma, dove viene montato in via del Corso un telo già utilizzato a Milano, consentendo così un notevole risparmio di costi. |
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Aprile e maggio: di nuovo a Milano, prima in via Fiori Chiari (zona Brera) e poi ancora in Porta Vittoria. |
| L'anno si conclude in grande stile con la maxi affissione di piazza del Duomo per il lancio della nuova linea Replay Blue Jeans. |
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